採用チャットボットでソニーグループをもっと身近な企業に【goo AI x DESIGN導入事例】

最終更新日:2024/04/10

革新的な製品で世界を牽引するソニーグループ株式会社（以下ソニー）は、2022年卒の新卒採用にNTTレゾナント株式会社（以下NTTレゾナント）が提供する「goo AI x DESIGN」を活用しました。「採用チャットボット」の導入で生まれた効果をソニーの採用担当者にお伺いしました。

左からソニー採用担当の山木梨沙さん、浅井孝和さん、猪熊大介さん

※写真撮影時のみマスクを外しています。

ソニーの先進的な姿を伝えたい

――今回「採用チャットボット」を導入しようと考えられた経緯を教えてください。

ソニーピープルソリューションズ株式会社　採用部　2課
猪熊大介さん

――猪熊さん

ソニーという会社は「どこかで製品やサービスに触れたことがある」方が多いものの、いわゆるお堅い企業というイメージを持たれる場合が多々あることが課題でした。就職活動を行う学生さんも同様であるため、これまでの採用プロモーションだけではなく「もっと気軽に“正しい情報”を伝えられる手段」で解決できないかと考え、チャットボットに注目しご相談させていただきました。

――浅井さん

就職活動の形がコロナ禍で大きく変わってしまい、学生さんが会社の「生の情報」を得る機会が減ってしまったと感じています。オフィスに来ることもできず、先輩社員と話をするのも「画面越し」という状況の中、ソニーとしてカジュアルに情報をお伝えできる手段はないかと模索していました。

今回はLINEのアプリケーションと連携する仕様を採用しました。LINEは学生さんの生活に非常に密着しており、敷居が高い電話やメールではなくチャットで気軽にコミュニケーションが可能です。そのため学生さんの課題感ともすごくマッチするのではないかと思ったところです。

――ありがとうございます。NTTレゾナントの「goo AI x DESIGN」を活用しようと思った決め手はありましたでしょうか。

――猪熊さん

入力される言葉のバリエーションへの対応力や、日常のコミュニケーションにも反応してくれる点がすごく良かったです。AIが質問を認識できない時も無機質な対応ではなく、何かしら反応をしてくれました。これはとても大事な点で、導入する決め手のひとつとなった感触を持っております。

私はNTTレゾナントが提供していたテレビ番組のチャットボットをユーザーとして使っていました。「こういったものを採用に使ったら面白いんじゃないかな」と考えたことがきっかけです。

採用チャットボットで就活を楽しく

採用チャットボット（イメージ画面）
提供：NTTレゾナント

――私もテレビ番組のチャットボットで会話を楽しみました。採用チャットボットの学生さんからの評価はいかがでしたか？

――山木さん

学生さんにはたくさんの会話をチャットボット上でしていただきました。利用者アンケートでは「LINEで就活の情報収集をすることが今までなかったので、ソニーという会社が身近に感じられた」というコメントを頂戴し、アカウントの運用終了の旨をLINEでお知らせした際も「寂しい」といった別れを惜しむ言葉をいただいております。

――浅井さん

普段聞けないような質問に加え、キャラクターとの雑談は、楽しくないと思える就職活動を少しでも楽しくする効果があったと考えています。

――学生さんからは良い反応を得られたんですね。いっぽうで社内からの反響はございましたでしょうか。

――猪熊さん

今回のチャットボットでは、採用とは直接関係ありませんがソニー製品の名前を入れると、製品コンセプトや詳細URLを返してくれます。これは運用開始前に採用チャットボットの企画を広報関係の部署に伝えた際、「20代の若い世代にソニーのブランド認知を広めたいのでぜひ協力したい」と製品や最新テクノロジーの情報を提供していただいたことで実現しています。他部署との交流をより強化していきたいと考えていたこともあり、部署を超えた連携がチャットボットを基にできた点は冥利につきます。

――ありがとうございます。今回、会話をしてくれるキャラクターには「aibo」を起用されたんですね！

aibo チョコエディション（2019年限定カラーモデル）
提供：ソニーグループ株式会社

――山木さん

学生さんがより気軽に質問できるようなアイコンを考えた結果、愛嬌があるaiboに決まりました。実は採用部でも「きなこ」というチョコエディションのaiboを飼っていて、今回採用部の一員としてLINEで情報をお伝えしました。「名前は？」「何歳？」といった言葉を投げ掛けると「きなこ」が好きなものや年齢などを教えてくれて雑談を楽しめます。

――画面上で雑談しながらソニーの魅力を楽しく知ることができる点は「goo AI x DESIGN」ならではですね。半年間の運用でしたが、そこで出た課題についても教えてください。

――猪熊さん

採用シーズンのピークになると毎日のようにイベントが開催されます。会場や集合時間といったイベント特有の質問にはシナリオを設計しておらず適切な回答ができませんでした。

――浅井さん

課題が残った一方で、通常こういったお問い合わせは多く寄せられません。チャットボットだからこそ気軽にお問い合わせをしてくれた結果だと思います。

どんな質問にも対応できる「辞書」を目指したい

――「採用チャットボット」の運用を振り返っての感想を教えてください。

ソニーピープルソリューションズ株式会社　採用部　2課
山木梨沙さん

――山木さん

この度、採用チャットボットを導入できて嬉しく思います。

私は2年前まで学生でした。就職活動は一つの会社に絞って企業研究するわけではないため、一社に大量の時間を割く時間はありません。就職活動を通して「情報を簡単に検索できる機能はないのか」、内定後に「就活中に知っておきたかった情報だった」と思うことがありました。採用チャットボットはこのような悩みをサポートできたと実感しております。

ただ、Q&Aを大量に用意してもすべての質問には対応できておらず、中には満足度が高くなかった学生さんもいらっしゃいました。今後も続けていくにあたって、より精度の高い返答をできるように改善したいです。また、LINEでお渡しできている情報は現状ごく一部ですので「辞書」のような形で「聞けばすべて返ってくる」チャットボットを目指したいと考えております。

ソニーピープルソリューションズ株式会社　採用部　2課　統括課長
浅井孝和さん

――浅井さん

ソニーらしさを伝える手段として採用チャットボットを導入して大変良かったです。この規模感でLINEチャットボットを運用している企業は多くないと思います。ソニーは新しいことをやってこそな会社で、こういった目新しさを学生さんに「いいね」と思っていただくことが我々の使命であります。

――猪熊さん

ソニーは多くの事業、さまざまな職種があり、国内外で多種多様なキャリアを歩むことができる会社です。新しいことへの挑戦に対して応援してくれる風土もあり、採用部として正しくソニーの姿を伝えていく必要があります。

学生さんに知って欲しいソニーの姿を我々からLINEで仕掛けることができる点は素晴らしかったです。半年間、遊び心も混ぜながら採用チャットボットを活用しましたが、多くの学生さんにソニーのありのままの姿を伝えられたと考えております。

――今回設計したシナリオは来年以降も活用することでより高い精度を発揮できますね。最後に、今後チャットボットをどのように活用していきたいですか？

――浅井さん

はい。ソニーのありのままの姿を伝えるハブとして採用チャットボットを活用したいです。今回は取り組んでおりませんが、動画を返答に差し込むなど会話を視覚的にも表現することで、学生さんに伝えたいポイントをより分かりやすい形で発信したいと考えております。

――本日は貴重なお時間をありがとうございました。

右からNTTレゾナントの松永みゆきさん、松野繁雄さん

「採用チャットボット」の導入はユーザーの企業イメージを身近なものし、人には直接聞けないような質問を生み出す効果がありました。ウォークマン® やサイバーショット®、aiboなど多くの人気商品を生み出してきたソニー。インタビューを通して、先進的な姿が印象に残りました。

高い回答精度と雑談機能を有し、利用者に親しみやすい印象を与えるNTTレゾナントの「goo AI x DESIGN」。今後の展開に注目です。

「goo AI x DESIGN」の詳細を見る

中村優斗

中央大学法学部を経てAIsmileyにジョイン。国内外のAIトピックを日々ウォッチ。2級知的財産管理技能士、日本ディープラーニング協会 (JDLA) G検定2021#2取得、JDLA Generative AI TEST 2023 #1合格。経済産業省主催のデジタル推進人材育成プログラム「マナビDX Quest」2022年度第1ターム「ケーススタディ教育プログラム」Gold修了証。CDLEコアメンバー、「DX情報交換チャンネル」と「DX情報交換+グループ」を運営。