ZOZO、独自データ×AIの新機能「似合うルーム」を提供開始。診断からバーチャル試着までを一括で

最終更新日:2026/10/14

ZOZO AIで似合う服提案

ZOZOは、ファッションアプリ「WEAR」にて、独自データとAI技術を活用した新機能「似合うルーム」の提供を開始しました。診断と提案、試着をシームレスに提供し、服選びをサポートします。

株式会社ZOZOは、同社独自のデータとAIを活用した診断・提案・説明・試着の一連体験ができる新機能「似合うルーム by ZOZO」を、ファッションコーディネートアプリ「WEAR by ZOZO」で提供開始しました。

同社は「似合う」とは何かを解明することが顧客のニーズを満たし、ビジネス成長の鍵になると考え、2022年12月から2025年7月の約2年半にわたり、リアル店舗「niaulab by ZOZO（似合うラボ）」でデータを分析してきました。

ラボオープン時の調査では、約9割がファッションは「自分に似合うかどうかが重要」と回答し、似合うラボ体験者は「ZOZOTOWN」への訪問頻度が約1.5倍、購入金額が約2倍になるなど「似合う」が見つかることでユーザーの行動にポジティブな変化が生まれました。

また「WEAR」で「ファッションジャンル診断」を実装したリニューアルにより「ZOZOTOWN」への送客率が1.2倍「着回し提案」では利用者の翌月のWEAR再訪問率が1.1倍になるなどの結果を出しています。

同社は「似合うラボ」を通じ、現時点で「似合う」の構成要素として「ジャンル」「体型の悩み」「与えたい印象」「味付け」の4つを特定しています。今回提供する「似合うルーム by ZOZO」ではこれらの構成要素を一連体験の中で提供し、細やかな「似合う」を届けます。

本サービスでは「ファッションジャンル診断」を「ファッションコア診断」へアップデートする予定です。ジャンルに加え「与えたい印象」および「味付け」も診断に取り入れ、一人ひとりのファッションスタイルの方向性をより深く導き出します。

「ファッションコア診断」では、表示されるコーディネート画像の中から、好みのコーディネートを5枚以上選択すると、AIがファッションの「ジャンル」「与えたい印象」「味付け」の3つを分析し、自分のファッションの方向性に合うタイプを導き出します。

診断結果画面ではタイプの特徴やあるある、おすすめの「WEAR」ユーザーやブランドに加え「どんなスタイルに惹かれるか」「周囲からどう見られたいか」「どのくらい盛るか」などを表示し、一人ひとりの好みからファッションスタイルの核を紐解きます。

そして、診断結果をもとに「WEAR」に投稿された1,500万件以上のコーディネート画像の中から「今日のベストコーデ」を提案します。

また、プロのスタイリング知見やデータを学習した「ラボくん」が、コーディネートのポイントや、ファッションコア診断の結果に基づくおすすめ理由を詳しく解説します。

さらに顔写真をアップロードし、体のラインを5段階から選択すると、提案されたコーディネートのバーチャル試着が可能です。

気になったアイテムは、そのまま「ZOZOTOWN」で購入可能です。自分に合うファッションの発見から購入までをシームレスな体験としてつなぎ、納得感と新しい発見のある服選びをサポートします。

なお、LINE公式アカウント「ZOZOの似合うコーデAI ラボくん」では「お試しコーデ」を展開しています。そのほか「ファッションコア診断」を含む機能は順次展開予定です。

ZOZOは、将来的な「ZOZOTOWN」上での「似合う」提案に向け、各サービスで培った知見やデータを活用していく方針です。

出典：株式会社ZOZO

AIsmiley編集部

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