博報堂、広告戦略を媒体横断で再現・配信する「AaaS Demand Platform」提供開始

最終更新日:2026/01/26

広告戦略を媒体横断で実行

博報堂は、広告主の広告戦略を媒体横断で高度に再現・配信するエグゼキューションプラットフォーム「AaaS Demand Platform」の提供を開始します。

博報堂DYグループの株式会社博報堂は、広告主の広告戦略を媒体横断で高度に再現・配信するエグゼキューションプラットフォーム「AaaS Demand Platform」の提供を開始します。

昨今、生活者行動の複雑化に伴って、マーケティング、クリエイティブ、メディア戦略は高度化しています。戦略フェーズで定めた「誰に・いつ・どこで・何を訴求するのか」を実行する際、これらを忠実に再現することの重要性は日々高まっています。

特に動画広告市場においては、DSPやプラットフォームの多様化によってそれぞれがターゲティングや配信先における独自機能の強化を進めています。その結果、媒体ごとの個別最適化だけでなく、戦略に基づく横断的な統合運用や全体最適化が求められています。

「AaaS Demand Platform」では、博報堂DYグループが持つプランニング知見をインプットしたAI技術を活用しています。媒体ごとに異なる膨大な変数や分散するデータを横断的に統合・解析することで実行の質を向上します。

今回、第1弾機能として、AaaSを用いた分析結果を基に策定したペルソナを、博報堂DYグループのプラニング知見をインプットしたAIが、各媒体の最適なターゲティング設定へと自動変換・推奨する機能を提供します。

本プラットフォームは今後、質的指標にも対応できるモジュール群を整備する方針です。AIを活用した媒体横断での各KPIに応じた配信最適化、ならびに配信中の多様なシグナルをリアルタイムで取得し、AIが予算配分・ターゲティング・入札戦略を自動的に最適化する機能開発を推進するとしています。

博報堂は、デジタル動画メディアへの対応から開始し、将来的にはオールメディアを一元管理し、戦略をダイレクトに反映・再現できる広告活動を実現するとしています。

出典：株式会社博報堂DYホールディングス

AIsmiley編集部

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